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El SEO es una técnica y estrategia que consiste en optimizar el contenido, la estructura y otros factores de un sitio web con el fin de mejorar su posicionamiento y visibilidad en los motores de búsqueda. Al optimizar el sitio, es posible atraer más tráfico dirigido, aumentando así la reconocibilidad de la marca y las ganancias comerciales del sitio. El SEO es fundamental para el éxito de un sitio web. A medida que cada vez más personas buscan información, productos y servicios a través de motores de búsqueda, el posicionamiento del sitio en estos buscadores influye directamente en su tráfico y exposición. Optimizar el sitio web permite elevar su clasificación en los motores de búsqueda, incrementar el tráfico orgánico y mejorar la tasa de conversión de usuarios. El SEO abarca múltiples aspectos, como la optimización de palabras clave, la calidad del contenido, la estructura del sitio, los enlaces internos y externos, la velocidad de carga de las páginas y la compatibilidad móvil, entre otros. Todos estos factores influyen conjuntamente en el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda y en la experiencia del usuario. La investigación de palabras clave es el proceso mediante el cual se identifican los comportamientos de búsqueda y las necesidades de palabras clave de los clientes potenciales. Esta investigación puede realizarse utilizando herramientas especializadas (como Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs, etc.), analizando a la competencia o llevando a cabo encuestas a los usuarios. La optimización del contenido del sitio es uno de los aspectos más importantes del SEO. Implica crear contenido de alta calidad, utilizar palabras clave relevantes, optimizar los metaetiquetas de título y descripción, mejorar las imágenes y el contenido multimedia, y ofrecer una estructura clara en las páginas, entre otras acciones.